La femme mobinaute, us et coutumes
Vous reconnaitrez-vous dans ce portrait ?
Publié le 19/07/2010, par Caroline Mauduit
Une mobinaute c’est quoi au juste ?
Une mobinaute, c’est pour commencer une femme qui se sert et aime se servir d’un téléphone de type Smartphone (tactile bien sûr !) pour surfer sur Internet. C’est également une femme qui a adopté les nouvelles technologies à partir du moment où elle y a vu un intérêt et un côté pratique ! Car, rappelez-vous, au début de l’informatique à la maison, les machines, trop techniques et peu esthétiques, intéressaient plus les hommes que les femmes. Puis Internet est arrivé et les femmes ont rapidement pris conscience des multiples possibilités que cela leur offrait : mail, contact, liaison avec les enfants, la famille…. Puis vint l’ère de la téléphonie mobile et là encore après un temps de réflexion et l’évolution des technologies pour un usage plus pratique et plus fluide, les femmes s’y sont mises. Aujourd’hui, avec l’internet mobile, les femmes ont tout, tout de suite, et tout le temps. Elles apprécient le côté pratique, la possibilité de rester tout le temps connectée à leur tribu (famille, proche)…
En février 2010, vous étiez 19 millions d’Européennes à surfer sur votre mobile. Vous surfez à 55% pour participer à une activité de blogging et à 75% pour utiliser les réseaux sociaux pour entretenir des relations avec votre communauté (amis, famille…) (Source : BlogHer, iVillage et Compass Partners – 2009). On remarque que les usages ne sont pas les mêmes entre les mobinautes féminins et les mobinautes masculins. Concernant le commerce en ligne, les femmes achètent quand les hommes comparent les prix, selon l’étude Ruder Finn’s Mobile Intent Index 2010. Enfin, alors que les hommes voient Internet comme un tuyau, les femmes considèrent le web comme un ‘support’ de contenu !
Quand la technologie se conjugue au féminin
A votre avis, pourquoi 43% des possesseurs d’iPhone sont des femmes contre 25 % pour les systèmes Android ? Selon Tiki’Labs, les Smartphones d’Apple sont plus simples et plus ergonomiques. Comme le rappelle Chantal Jannet, Présidente de l'UFCS (Union Féminine Civique et Sociale) « A priori la technologie, on n’aime pas trop ça. Mais si quelque chose de pratique, de tactile, de naturel et d’intuitif nous est proposée, on se l’approprie ! ». Et ce comportement féminin influencerait les créations de demain.
Posez-vous la question : aujourd’hui qu’est-ce qui différentie les multiples Smartphones du marché ? Leur aspect extérieur est sensiblement identique, en revanche le design invisible ou prise en main fait la différence. Selon Jacques Birol, Ancien président de Publicis Etoile, « il faut un retour à la simplicité et au côté pratique tout simplement parce que nous sommes de plus en plus multitâches. C’est en tout cas une exigence féminine qui guide le cahier des charges du mobile de demain ».
Dans la création des applications aussi ce critère est important. Pour le contenu par exemple, nous avons à notre disposition un vaste choix, encore faut il pouvoir y accéder facilement et pourquoi pas passer d’un site à un autre, d’une info à une autre, rapidement et simplement ! Là encore, posez-vous la question ! Combien de site consultez-vous par jour ? Est-ce que ce sont toujours les mêmes ? Est-ce que cela ne serait pas plus simple d’avoir un petit tiroir avec les quelques sites que vous consultez quotidiennement ?
Un navigateur internet mobile pensé pour les femmes
Comment cela se présent-il ? Lorsque vous téléchargez l’application, une sélection de sites est proposée. Ils sont classés par catégories (actu, échanger, pratique, loisirs, divers, perso ou encore femme !). Dans chaque catégorie, vous pouvez mettre 6 sites, les modifier… Puis il suffit d’effleurer du doigt le logo du site pour que le contenu s’affiche. Petit plus, vous pouvez partager votre annuaire personnalisé avec vos amis, proches…
Et pour les femmes, la société propose le Tiki « les femmes et leur mobile », soit une sélection de sites « susceptibles de les d’intéresser » ! Mieux encore, Tiki’Labs crée un Tiki par profil de femme. Reste à savoir si vous êtes accros, modeuses, hédonistes, pragmatiques, expertes ou solidaires ! Attention toutefois à ne pas s’enfermer dans un profil cliché et à se couper de bien d’autres contenus mobiles !
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