Les Américains rejettent le marketing comportemental
Publié le 13/10/2009, par Isabelle Boucq
Une étude affirme que 66% des Américains ne veulent pas de publicités ciblées en fonction des informations captées sur leur comportement en ligne. L’étude a été menée par le Centre Annenberg de politique publique à l’université de Pennsylvanie et le Centre pour la loi et la technologie de l’université de Berkeley. Le ciblage comportemental (behavioral targeting) consiste à proposer des publicités adaptées aux intérêts de chaque internaute. Ces intérêts sont déterminés en fonction du type de contenus que l’internaute consulte. Un cookie dresse un historique du comportement de l’internaute (pages vues, recherches, clics sur des liens publicitaires,…) et des algorithmes tirent des conclusions sur le profil de l’internaute. Au final, on lui « sert » des publicités ciblées en fonction de ses intérêts. Mais les publicitaires ont le temps de leur côté puisque l’étude montre que plus les internautes sont jeunes, plus ils acceptent cette pratique. Ce qui est étonnant, c’est que les spécialistes du marketing ne cessent d’affirmer que les internautes souhaitent des publicités plus ciblées. Les internautes ne disent pas tout ou les spécialistes du marketing prennent leurs désirs pour des réalités ?
