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Zylom.fr, quand le jeu se décline au féminin

Publié le 18/05/2009, par Jacques Cheminat

Il y a quelques années, certaines personnes ont misé sur le développement du jeu en ligne, avec quelques succès, d’autres ont poussé la logique plus loin en s’adressant à un public exigeant et plus difficile à convaincre, les femmes. Zylom.fr, branche de Realgames, s’oriente résolument vers ce public.

Si tout le monde connaît Real Network pour le lecteur multimedia, la branche jeu Realgames est un peu moins connue, sauf sous son appellation de guerre, Zylom.fr. En effet le site Internet de jeu affiche un 3,06 millions de visiteurs uniques par mois. Le site revendique aussi sa spécialisation dans le casual gaming (joueur occasionnel).

Mais la spécificité de Zylom.fr est ailleurs ou plus exactement dans le profil de ses utilisateurs, enfin plutôt des utilisatrices. Et oui, le joueur est en fait une joueuse. 84% des utilisateurs du site Zylom.fr sont des femmes souligne François Xavier Pierrel, responsable marketing de RealGames.

Quelles joueuses, êtes-vous ?

Le profil des joueuses se distingue en deux catégories, la femme de 20 à 34 ans qui utilise souvent sa pause déjeuner ou la soirée pour se détendre et la femme âgée de 35 à 50 ans, mère de famille, qui joue afin d’entraîner sa mémoire avec des jeux de réflexion ou des jeux de lettres. On ne s’étonne donc pas de retrouver l’ensemble des jeux zylom.fr sur plusieurs portails féminins (aufeminin.com, doctissimo, etc…) mais aussi des sites d’opérateurs et des portails jeunesses (Gulli, Canal J, etc…).

Fort de près de 350 titres, le futur de Zylom.fr se décline en communautaire. « Nous sommes très attentifs sur le phénomène des réseaux sociaux et nous commençons à tester certains jeux sur ces supports ». Facebook accueille donc le Trivial Pursuit, Uno, etc… Et le succès semble au rendez-vous, avec plusieurs milliers de joueurs. L’autre challenge de François Xavier Pierrel est d’arriver à monétiser cette activité. Le modèle économique de Zylom.fr repose sur deux piliers, un revenu issu de la publicité pour un usage gratuit mais limité des jeux et des abonnements au mois ou sur trois mois (29,90 euros et 19,90 euros).

Mais selon François Xavier Pierrel « depuis le mois de novembre dernier, nous assistons à une forte progression du trafic sur le jeu gratuit, la moyenne de jeu est passée de 45 minutes par personne, à 1h15 » et d’ajouter « le phénomène de crise touche aussi les joueuses qui rationnalisent leur dépense plaisir, il nous appartient de nous adapter à ce phénomène en proposant des promotions pouvant aboutir à des jeux à 1,99 euros ».

L’offensive est aussi dans l’innovation en publiant 3 à 5 nouveautés par semaine. Par ailleurs, la création de jeux s’oriente vers les adaptations ludiques des séries que les femmes apprécient. Ainsi, un jeu comme Mystery PI prend des airs de la série américaine « les Experts ». Pour autant, si Realgames revendique une certaine parité dans ses effectifs, François Xavier Pierrel l’avoue « le monde des développeurs de jeux est majoritairement masculin ». Allez encore un petit effort...

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